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新时代、新城市、新文旅---蓝光强势进军文旅产业(一)
已有2618次浏览   2017-12-06
  2017年12月4日,北京,一场情景代入感堪称裸眼VR级,形式上别开生面,足以影响未来数年中 国文旅产城融合创新模式的蓝光水果侠主题世界产品发布会在中国大饭店举行。由蓝光发展(600466,sh)旗下成员企业蓝光文旅集团举办的这场发布会,宣告了一个主题乐园“新物种”的诞生,为全国大量的新一线、二三线城市的城市价值提升、配套升级开启了新思路。

  党的十九大报告指出,当前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,文旅产业作为五大幸福产业之首,将是未来社会发展的重点领域。这场发布会充分体现了蓝光将社会发展的时代命题与企业发展的长远思考紧密结合、深度交融的企业智慧。


蓝光文旅水果侠主题世界产品发布会现场

  重体验强互动的发布会 宣告一个文旅新物种诞生冰雪女王、榴莲国王等被卡通化的一系列水果形象,在蓝光“水果侠主题世界”的发布会上充分抢镜。在这些完全原创的IP形象之下,是一个个带着故事情节的、被充分赋予了参与属性的儿童乐园,例如雨林攀爬王国、暴雪湾水世界、魔法动植物森林、冰雪世纪等主题乐园。在加入了丰富的体能、生存能力、协作能力、职业体验等教育内容之后,这些乐园成为了可供现代家庭满足全家娱乐消费和全年龄段子女体验式教育的目的地。
  这场产品发布会宣告了一个文旅乐园“新物种”——蓝光文旅的诞生。之所以称其为新物种,是因为它对传统文旅乐园的设计、开发、运营模式提出了颠覆性的创新:它用一整套完全原创化的IP群设计和可以根据地域特征、城市文化、园区占地规模等进行模块化“拼装”的产品组合机制,专为中国二三线城市打造家庭亲子旅游解决方案,突破了过去文旅乐园开发运营的种种限制。


 蓝光文旅水果侠主题世界正式启动

  与其他乐园品牌相比,蓝光水果侠主题世界项目开发周期短、选址灵活、投入少回报快、自主性强不依赖国外乐园品牌、深耕国内市场并着眼于二三线城市的广大范围,在国内文旅行业中呈现出明显的品牌价值独有性。

  在已投入运营的都江堰水果侠主题世界项目中,上述价值已经充分显现。2017年4月28日,蓝光文旅旗下首个水果侠主题世界在都江堰正式开业,筹备8个月、开业仅半年便吸引超过200万人次客流量,其中80%以上为家庭性消费群体。短时间内能有如此高效、精准的客群吸附力,这在当前的文旅市场中表现突出。


 蓝光发展副董事长、总裁张巧龙发表致辞

  除了独有的品牌价值外,蓝光水果侠主题世界还具备独特优势。例如产品具有重体验、强互动,全年龄层、泛娱乐的特点,覆盖了从3岁儿童、少年、青年到中年的全年龄娱乐互动需求,产品丰富玩法多样。例如,雨林攀爬王国是中国最全亲子主题攀爬乐园;暴雪湾水世界是国内首创室内外结合的冰雪主题水上乐园;魔法动植物森林是中国原创动植物魔法主题乐园;火山探险是中国第一个火山主题探奇乐园;此外,少年团是中国首家素质教育、磨砺教育、科普教育实训基地,以寓教于乐的方式让孩童在各种场景下体验学习,从而为消费群体所津津乐道。

  上述几个组团仅仅是冰山一角,在蓝光水果侠产品库中,还有包括奇趣庄园、奇幻海洋馆、AI未来世界、盗墓笔记主题乐园等,一共18大组团,共计108种产品模块。在未来陆续落地的水果侠主题世界项目中,更多的产品组合方式将陆续呈现,也就是说,在“水果侠”这个大的主题IP之下,蓝光文旅打造的水果侠主题世界将在全国各地出现完全不同的产品组合,不再是一个全国千篇一律的儿童乐园。

  原创IP、教育、模块化:水果侠主题世界背后的“蓝光文旅模式”

  据发布会上透露的发展计划,2018年蓝光文旅水果侠主题世界计划开业多个项目,实现全国范围内的布局。迅速扩展的战略背后是经过成熟思考的“蓝光文旅模式”在做支撑,“原创IP、教育、模块化”是这一模式的三个关键词。

  原创IP是“蓝光文旅模式”的关键商业价值点。世界上知名、经典的乐园项目,基本都具有鲜明的IP形象作为精神内核,而国内该领域还处于空白阶段。基于此,蓝光文旅原创了受儿童喜爱的“水果侠”IP形象,赋予其伸张正义、拯救世界、敢为人先、积极上进的精神特质,并将该形象深入贯穿至产品的每个细节,形成全国独有的乐园品牌。蓝光文旅集团总裁张强在发布会上表示:“我们的原创IP灵感来自对民族地域文化的提炼和总结,因为全国不同的地域有不同的特色水果,因此IP形象并不是固定不变的,而是根据不同城市的文化特色和特产,在统一主题下进行全新的创作。”这样的IP体系,既具有统一性,确保其识别度,又可以随着水果侠主题世界在全国各地的落地不断丰富、发展。

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